マーケティングおよびブランディングの取り組みに対する色の影響の分析

マーケティング活動は、色の使用から始まる場合があります。 今回の記事について議論する前に、同僚全員に目を閉じて、有名なサイトを想像してみてください。 何を見ましたか? さまざまな色のブロブとサイトを飾るブランドロゴで構成される抽象的な画像のグループでしょうか。 次に、このサイトwww.designcontest.com/logo-designで優れたデザインの例がどのように見えるかに注目してください。

さて、サイト開発者が理解しなければならないことは、「写真」があなたのサイトを訪れる他の何百万人もの訪問者の心に現れるかもしれないということです。 したがって、マーケティングのニーズに合わせて色を選択する際の主な目標は、これらの色を効果的で魅力的なプロモーションメディアに変える方法です。

マーケティング担当者にとっては、AIDAスキームと呼ばれる意思決定スキームに慣れている人もいるかもしれません。 このスキームは、1898年にエルモルイスによって開発されました。ルイスは、すべてのバイヤーが決断を下す前に常にいくつかの段階を経ることを信じています。 これらの段階は次のとおりです。

  • 気づき
  • 利息(利息)
  • 欲望
  • アクション

そして実際、正しい色を与えることは、消費者や当社サイトへの訪問者が特定の目標に到達する可能性を高め、例えば売り上げを増やすことができます。 ここから、色は消費者の興味に非常に大きな影響を与えると信じ始めます。 しかし、問題は、これらすべての色が同じ効果を発揮するかどうかです。

色彩理論を探る

目次

  • 色彩理論を探る
    • リンク先ページでの色の理論とコンバージョン率の関係
    • 色とその背後にある意味
    • おわりに

ターゲットオーディエンスに影響を与え、訪問者の興味を踊り、期待する目標に彼らを打ち負かすなど、特定の目標に適切な色を選択するのに役立つ理論があります。理論は一般に色理論または色理論と呼ばれ、実際、この手法は長い間世界中の成功したアーティストやデザイナーが使用しています。

視覚的なコンテンツの影響レベルは、実際には色または色の組み合わせによってより影響を受け、最終的には実行するアクションに影響します。 そして色理論に関連して、それは1435年以来十分に長い間発見されました。もしイタリアのルネサンスの時代であったなら、火を表す赤、空気を表す青、水を表す緑、土地を表す灰色の4つの基本色があると考えられています。 。 そこから、これらの基本色を組み合わせることで他の色が現れると考えられています。

その後、レオナルド・ダ・ヴィンチ、アイザック・ニュートンおよび他の数人の研究者は、実際には赤、黄、青の3つの基本色しか存在しないことを証明しました。 そして、理論がますます近代化されたとき、色の濃淡、色の明るさ、彩度などの色に関連する他のいくつかの用語を作り出したアルバートマンセルから意見が出ました。 これら3つのカテゴリは、色と人間の心理的関係の基礎です。

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過去数十年の間に、多くのウェブサイトのデザイナーや開発者によって開発されたものなど、いくつかのデジタルカラー理論が登場しました。 色彩理論では、彼らは色を理解し、デジタルプラットフォームに適用する方法を見つけようとします。

リンク先ページでの色の理論とコンバージョン率の関係

サイト訪問者が到着すると、わずか数秒で第一印象が得られます。 これが、非常に魅力的なランディングページがサイトの成功の鍵である理由です。 8秒未満で訪問者の注意を引くことができない場合、訪問者はサイトを離れる可能性が高くなります。

魅力的なランディングページを作成する際に色理論を適用するには、2つの方法があります。

  1. 対照的な色の組み合わせにより、情報が読みやすくなります
  2. 訪問者の心理に影響を与える可能性のある特別な色の使用

2つのタイプのアプローチは、訪問者に特定のメッセージを伝える機会を提供します。選択した色は、人目を引く外観を作成することを目的とするだけでなく、訪問者が購入に興味を持つように「魔法」を提供します。

これらの色を利用することにより、いくつかの利点が得られます。

  • できるだけ長く訪問者を引き付ける
  • 訪問者に取引/購入を指示する
  • 直帰率を大幅に削減
  • コンバージョンを増やす

色とその背後にある意味

  1. 、この色は厳密な警告メッセージを伝えることができます。 さらに、赤は購入を促すのに最適な色でもあります。 明るく積極的な性質を持つ赤は、決意、野心、リーダーシップの象徴です。 しかし、赤の使用方法が過剰ではないことを考慮する必要があります。
  2. オレンジ 、この色は楽観主義、エネルギーのメッセージを伝えることができ、さまざまなスポーツ製品に適した色です。 オレンジを使用すると、まるでそれが私たちのビジネスがプロのビジネスであるという印象を消費者に与えるかのように。
  3. 黄色 、この色は実際に赤と同じ警告または注意メッセージを伝えます。 しかし、この色はより快適で便利なものに向いています。 黄色は、子供のターゲット市場をターゲットとする広告に適用される場合に非常に適切な色でもあります。 基本的にこの色は新鮮で高揚感を与えることができるからです。
  4. 、緑は自然と何か新しいものの成長に関連付けられている生活の色です。 また、緑色は人間の視覚に非常に「フレンドリー」です。 したがって、このタイプの色は、健康または医療製品の分野に非常に適しています。
  5. 、この色は誠実さ、信頼、忠誠心の印象を与えます。 青色は、安定性、一貫性、プロ意識も表しています。 青はビジネスで最も一般的に使用される色であることに留意してください。 そして、会社のサイト用。 この色は、会社の自信、強さ、信頼性の印象を与えます。 しかし一方で、この色は悲しくて落ち込んでいるものをも暗示しているので、マーケティングとブランディングの利益のために適用する前にこの色を他の色と組み合わせる方が良いでしょう。
  6. パープル 、この色は一般に神秘的または魔法の何かに関連していますが、一方で創造的な人々にとって非常に適切な選択である場合もあります。 正しい色の組み合わせで、紫色は製品にエレガントで高い威信の印象を与えることができます。
  7. ピンク 、ターゲット市場が女性の場合、ピンクが最も完璧な選択肢です。 この色は、関係、感情、興味、さらには性的な問題に関連しています。 白と組み合わせると、この色の表情豊かな印象はもう少し薄れます。
  8. ブラウン 、地球、エコロジー、セキュリティ、安定性、歴史を表現する色。 甘いチョコレート料理を暗示できることに加えて、このワラナをサイトに適用すると、豪華さと優雅さの印象を与えます。
  9. 、黒は強さと深い印象の象徴である色です。 使用中、他の明るい色と組み合わせることができます。 避けるべきことは、黒を過剰に塗らないことです。黒を塗ると見た目が悪くなるだけでなく、否定的な印象を与えるからです。
  10. グレー 、グレーは実際には注意の中心となるのに適さない中間色です。 この色は、あまりにも汎用的なターゲティングではないサイトに適用されるとより適切です。
  11. 、この色は落ち着き、シンプルさ、自己啓発、そして私たちを快適にしないものから抜け出す努力に関連付けられています。 サイトへの適用では、この色は黒または暗いテキスト色を使用する背景サイトとして最適な色です。

上記の各色の心理的機能を知ることにより、製品を販売するのに最適な色を選択できます。 #websiteの夢のデザインを作成するために開発できるメインカラーを1つ選択します。

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おわりに

色の選択は基本的にほぼ無制限です。 幸いなことに、現時点では、心理的な訪問者に影響を与え、特定の目的地へのサイト訪問者を奨励するのに役立つ特別な色がいくつか見つかりました。 これは確かに非常に便利です。サイトの色の選択を間違えると、訪問者に混乱を招き、サイトの直帰率を高める可能性があるためです。

ただし、考慮しなければならないのは、心理関連の色について多くの議論が行われていますが、サイトデザインの経験のある専門家のガイドラインに従う方がよいということです。 ビジネスのコンバージョンと利益を増やすことができる色の組み合わせを探し続けてください。 そして、あなたのビジネスの発展に対する色の影響を評価し続けることを忘れないでください。

*この記事は、DesignContestチーム( Designcontest.com )のBrian Jensによって書かれました。

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