ビジネスのブランディング、要素、目的、機能とは

ブランディングの本当の意味は何ですか? もちろん、このトピックについて説明する前に、ブランドという言葉の起源を知る必要があります。 ブランドという言葉はブランドという言葉に由来し、インドネシア語ではブランドを意味します。

使用中、ブランドという言葉とブランドは異なる意味を持ちます。 前述のように、ブランドという言葉はブランドを意味しますが、ブランディング定義は 、ブランドまたはブランドを構築および成長させることを目的として企業が実施するさまざまなコミュニケーション活動です。

さらに、ブランド化プロセスは、そのような方法で行われ、ブランドをより有名にすることを目的とする企業によって計画されたコミュニケーションの努力として解釈することもできます。

A.専門家によるブランディングの定義

目次

  • A.専門家によるブランディングの定義
    • B.ブランディング要素
    • C.ブランドの種類
    • D.事業開発におけるブランディングの機能と目的
    • E.中小企業のブランディングの例
    • Branding Who Works、Mr。DonyまたはMr. Anton?
    • F.ブランディングの理解とビジネス開発への影響
    • G.良いブランディングの方法は?
    • 1.キャラクターを確立する
    • 2.ブランディングする製品が人だと想像してください
    • 3.ロゴを作成してキャッチフレーズを書く

次に、専門家の視点に基づいたブランディングとは何ですか? 経済学とマーケティングの専門家の中には、次のような理解に基づいてブランドの意味を説明しているものがあります。

1.コトラー(2009)

Kotlerによると、ブランディングの定義は、商品、サービス、または売り手のグループを識別し、競合する商品やサービスと区別することを目的として作られた名前、用語、サイン、シンボル、デザイン、またはそれらすべての組み合わせを与えることです。

2.ランダ(2006)

Landaによると、ブランディングの定義は、製品、サービス、または会社のブランドまたは商品名だけではありません。 しかし、ブランドの目を遮るものに関連するすべてのもの。 商号、ロゴ、視覚的特徴、画像、信頼性、性格、印象、認識、および会社の消費者の心の中の仮定に至るまで。

一方、ウィキペディアによると、ブランディングの理解は、消費者の生活に影響を与えるさまざまな方法を通じて、消費者の心に特定のマークを作成または残すプロセスです。

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B.ブランディング要素

ブランディングとは何かを理解したら、ブランディングに含まれる要素を知る必要があります。 ブランディングアクティビティで最も重要な要素は、商品名またはブランドそのものです。 しかし、ブランドは、ブランドのマーケティングコミュニケーションのサポーターとして、消費者がより簡単に認識して記憶できるように、シンボルまたは視覚的アイデンティティのシンボルによってサポートされる必要もあります。

ブランド要素には次のものが含まれます。

  • ブランド名
  • ロゴ(ロゴタイプ、モノグラム、フラグ)
  • 視覚的表示(製品設計、パッケージ設計、統一設計など)
  • 広報担当者(共同設立者、マスコット、企業の人物、有名人)
  • サウンド(テーマソング、サウンドアイコン/トーン)
  • 言葉(スローガン、キャッチフレーズ、ジングル、頭字語)

C.ブランドの種類

ブランディングアクティビティには、次のようないくつかのタイプがあります。

  1. 製品ブランディング :競合製品よりも製品を好むように消費者を促すことを目的としています。
  2. パーソナルブランディング :パーソナルブランディングは、政治家、ミュージシャン、有名人などの有名人の名前を上げるために使用されるマーケティングツールです。 そうすれば、公人はコミュニティの目には良いイメージを得ることができます。
  3. コーポレートブランディングコーポレートブランディングの目的は、市場での企業の評判を高め、従業員のコミュニティへの貢献に提供される製品/サービスから企業のあらゆる側面をカバーすることです。
  4. 地理的ブランディング :場所の名前が誰かから言及されたときに製品またはサービスの写真を表示することを目的としています。
  5. 文化的ブランディング :環境と特定の場所または国籍の人々に対する評判を高めることを目的としています。

D.事業開発におけるブランディングの機能と目的

ブランディングには、少なくとも4つの機能があります。

  1. 差別化要因として:すでに強いブランドを持っている製品は、他のブランドと簡単に区別されます
  2. プロモーションと魅力:消費者に強いブランドアピールがあり、プロモーションが容易な製品
  3. 建物のイメージ、自信、品質保証、名声:ブランディングの機能は、他の人が製品を簡単に覚えられるようにイメージを形成することです。
  4. 市場管理:強いブランドは市場を管理しやすくなります。なぜなら、人々はすでにそのブランドを知っており、信頼し、覚えているからです。

ブランディングの目的は次のとおりです。

  1. 人々の認識を形作るために
  2. ブランドに対するコミュニティの信頼の構築
  3. ブランドに対するコミュニティの愛情を構築する

E.中小企業のブランディングの例

ある日、同じ味のミートボールの売り手、アントン氏とドニー氏がいました。 どちらもメニューにスパイシーな特徴を与えます。 そして、2人はミートボールを紹介するために異なることをします:

アントン氏は、「私のハードワークは決して私を裏切ることはありません。」と信じています。 ビジネスの世界では、WoM( 口コミ )または口コミプロモーションに精通しているという意味です

料理の世界ではこれ以上のものです。 食べ物がおいしい場合、口から口へのプロモーションは、多くの努力なしに独自の方法で進みます。 そのため、アントン氏は常連客を抱えており、バイヤーの推奨とレビューのためにしばしば顧客を獲得しています。

一方、ドニー氏はメルコンミートボールでパン屋の名前を付けました。 次に、彼はロゴを作成し、ストールの前にそれを表示しました。 次に、彼はソーシャルメディアアカウントを攻撃しました。Instagram、FacebookなどがWebサイトに自社製品について投稿し、人々が訪問するようになりました。 この方法は非常に効果的であることが判明し、ドニー氏はミートボールメルコンの名前と少しのプロモーション努力を与えるだけで顧客であることが判明しました。

どちらの議論が良かったのかを忘れて、Pak DonyのMeatball Merconは新しい顧客がより訪問するようになりました。 街からでも。 アントン氏は忠実な顧客と平和を保ちながら、いくつかの新しい顧客も立ち寄った。 ドニー氏ほどではない。

Branding Who Works、Mr。DonyまたはMr. Anton?

さて、上記の話から、ギャップがどこにあるかすでに想像できますよね?

もちろん、私が一人の場合、Pak AntonのミートボールよりもMerconのミートボールに興味があります。 その理由は、名前がユニークで、デザインがキャッチーで興味をそそるからです。 特にInstagramで写真を見た場合。

私は人々の物語よりも早く誘惑されます。 さらに、多くのパックアントンミートボールが出回っています。 そのため、どこで見つけるかは非常にわかりにくいでしょう。 一見したところ、Bakso Merconという名前はより信頼され、専門家のように聞こえます。

Pak Donyのミートボールを作っているブランドは、品質に比べて売れていますか?

実際、ドニー氏はブランド名を付けて、メルコンミートボールをスパイシーなミートボールとしてイメージしました。 確かなのは、古い顧客であろうと新しい顧客であろうと、この製品は一部の人々にとって覚えやすいことです。

さらに、アントン氏が作ったのと同じ品質です。 したがって、特にビジネスがまだ小さい場合は、ブランディングが非常に重要になります。

F.ブランディングの理解とビジネス開発への影響

Entrepreneur.comサイトでブランドの定義について言及する場合、ブランドとは次ことを意味します。製品を他の製品と識別して区別する名前、シンボル、またはデザインを作成するマーケティング慣行。

したがって、ブランディングの定義は、マーケティングの目的で名前/ブランドを(シンボルまたはデザインの形で)作成することであり、これによって製品を区別します。 Pak Donyのミートボールマーコンは、商標の商標になっているため、より迅速に知られていることは明らかです。

これから、次のようなブランディングの利点のいくつかについて結論を導き出すことができます。

1.認識しやすい

ブランド/ブランドを持つことは、顧客がより簡単に認識できるため、ビジネスに利益をもたらします。 さらに、彼らはほとんどではなく、ブランド製品を選択します。 なぜなら、顧客はブランド品質を与えられていない商品は不明確で疑わしいと考えるからです。

2.製品を互いに区別する

これは重要です。 ミートボール、靴などがたくさんあります。 ブランディングの機能は、特性を与え、製品のマーカーになることです。 これにより、顧客が売買を終えるとすぐに、製品は顧客に記憶され続けます。 ブランドを持つ製品を購入するために戻ってくる顧客はめったにありません。 覚えやすいからです。

3.バイヤー心理に影響を与える

まあ、意識しているかどうかにかかわらず、ブランディングは心理的なバイヤーを魅了することができました。 ブランドを与えることは、顧客に売り手の製品が良いと専門的であると思わせるからです。 (ブランドなしで)自由に販売されている製品を選択する代わりに、彼らは間違いなく確実性を選択しています。

G.良いブランディングの方法は?

あなたのビジネスはまだ小さいですが、もちろんブランディングは非常に必要です。 現在、強力なブランディングにより、足場の最初でビジネスが成功する可能性は大きく広がります。これは、製品を人々に思い出させるためにさらに一歩進んだためです。

Marketingdonut.co.ukサイトから、まだ開発中の企業向けに製品をブランド化する方法がいくつかあります。

1.キャラクターを確立する

製品の特徴を見つけるには、まず提供されたサービスまたは製品を確認することをお勧めします。 それは顧客のニーズを満たし、ターゲット市場と一致していますか?

2.ブランディングする製品が人だと想像してください

製品の特性は、顧客の価値、目標、および信頼から形成されます。 後で構築されるブランドがここをリードし、常に覚えやすいことを確認してください。 ミートボールが必要だとすると、メルコンミートボール、クリブクリボミートボールなどをすぐに思い出すでしょう。 特殊文字が必要です。

3.ロゴを作成してキャッチフレーズを書く

ロゴは、製品のマーカーです。 キャッチフレーズは顧客とのコミュニケーションです。 マランのララパンの屋台のように、「マンガンサックワレケ、サンベルサックドハワー」というキャッチフレーズが付いたアヤムゲプレックムボックジュードと呼ばれます。 また、Mbok Judesは、スパイシーな料理やビュッフェの食事と同義語です。

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閉会

さて、以上がブランディングの意味、ブランディングの要素、目的と機能の説明ですが、製品のブランドを作成したら、次は顧客を引き付けるためのさまざまな創造的な方法でマーケティングを行います。

品質を維持する必要があることを忘れないでください。 ブランドがどれほど優れていても、提供されるマーケティングと同様に、品質は常連客の数に左右されません。 頑張って!

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