ダイレクトマーケティングと、ダイレクトマーケティングの長所と短所を理解する

ダイレクトマーケティングの意味 ">
ダイレクトマーケティングの図

ダイレクトマーケティングは、ターゲットを絞ったターゲット消費者から次のようないくつかの応答を生成します。

  • お問い合わせ 問題の解決策を見つけるための観察や実験を行うための重要な情報を提供することによる、ターゲット消費者からの応答。
  • サポート :提供される製品およびサービスに対してターゲット消費者が提供するサポートの形式での応答。 これは、当社が適用するダイレクトマーケティングプロセスに対する消費者からの感謝でもあります。
  • 購入 ; 提供された製品に興味を持ち、購入する消費者からの反応。

ダイレクトマーケティングは、個人的なブランディング、販売促進、広報とは異なります。 ダイレクトマーケティング/ダイレクトマーケティングの活動は仲介者なしで実行されるため、プロモーションコストを削減し、より大きな利益を生み出すことができます。

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専門家によるダイレクトマーケティングについて

目次

  • 専門家によるダイレクトマーケティングについて
    • 1. Suyanto(マーケティング戦略)
    • 2.ダンカン(広告の原則とIMC)
    • 3.コトラー-ゲイリーアームストロング(マーケティングの原則)
  • ダイレクトマーケティングの一般的な形式
  • メリットとダイレクトマーケティングの目標
    • 1.販売者向け
    • 2.一般消費財向け
    • 3.工業製品の消費者向け

経済学とマーケティングの専門家の中には、ダイレクトマーケティングとは何かを簡単に説明した人もいます。 以下は、専門家によるダイレクトマーケティングとは何かの説明です。

1. Suyanto(マーケティング戦略)

Suyanto(2007:219)によると、ダイレクトマーケティングの定義は、ダイレクトチャネルを使用して消費者にリーチし、仲介者なしで消費者に商品/サービスを提供するマーケティングシステムです。 ある場所で測定できる応答やトランザクションを作成するため。

2.ダンカン(広告の原則とIMC)

Duncan(2002:573)によると、ダイレクトマーケティングの概念は、企業が消費者との直接的なコミュニケーションを確立したいマーケティングの方法です。 直接通信戦略は、消費者の反応を促進するためにさまざまなメディアを使用してマーケティングコミュニケーションをトリガーできるデータベースを取得し、対話し、取得できるため、より効果的であると考えられています。

3.コトラー-ゲイリーアームストロング(マーケティングの原則)

Kotler-Gary Armstrong(1996:53)によると、ダイレクトマーケティングの概念は、さまざまな広告メディアを使用してターゲット消費者と直接対話するマーケティングシステムです。 通常、このやり取りは電話、電子メールを介して行われるか、消費者と直接会って直接応答します。

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ダイレクトマーケティングの一般的な形式

Kotler、Armstrong、Ang、Leong、Tan、Tseによれば、ダイレクトマーケティングにはいくつかの方法があります。 それらの中には:

  • 個人販売
  • テレマーケティング
  • ダイレクトメール
  • カタログマーケティング
  • 直接リスピン
  • オンラインマーケティング
  • テレビマーケティング
  • マーケティングキオスク

実際には、ダイレクトマーケティングはさまざまなメディア、特に技術開発の影響を強く受けています。 ダイレクトマーケティングプロセスに影響を与えるものには次のものがあります。

  • ターゲットコンシューマーがプロモーションメディアで放映する前に既に知っている製品
  • 特定のターゲット市場と製品への近さ。 これは、ターゲットコンシューマをセグメント化するときに取得できます。
  • 市販製品に関連する情報を配信する方法

最初から考慮しなければならないダイレクトマーケティングの重要なコンポーネントは次のとおりです。

  • 客観的、ダイレクトマーケティングキャンペーンの目標
  • メディア、ターゲット消費者に到達するために使用される「車両」
  • マーケティングメッセージを消費者に伝えるための創造的で興味深い方法
  • データベース、マーケティングの意思決定に使用できるターゲットオーディエンスに関する情報
  • フルフィルメント、実施から実施までのキャンペーンの実施、準備から配達まで

メリットとダイレクトマーケティングの目標

一般に、ダイレクトマーケティングの目的は、マーケティングコストの低い消費者をターゲットにした製品/サービスを販売することです。 ダイレクトマーケティングは、それに関与する複数の個人、つまり製品所有者、売り手、消費者に利益をもたらします。

上記のダイレクトマーケティングの定義を参照すると、次のようなメリットがあります。

1.販売者向け

  • マーケティングメディアと代替メッセージをテストして、最も効果的で費用対効果の高い方法を見つけることができます
  • 競合他社が真似するのが難しいオファーや戦略を立てることができる
  • プロモーションへの反応を簡単に測定し、どのタイプのプロモーションが最も効果的かを知る
  • 適切なタイミングで潜在的な購入者にリーチするために、ダイレクトマーケティングを手配できます。
  • ターゲットグループのニーズに応じてメッセージを特化および調整できます。

2.一般消費財向け

  • 自宅でできるため、買い物が楽になり、時間を節約できます
  • 消費者はニーズに応じて商品を選択する自由があり、カタログまたはウェブサイトで価格を確認できます
  • 顧客は自分自身または他の人のために商品を購入できます

3.工業製品の消費者向け

  • 消費者は、提供されている製品/サービスをより慎重に調べることができ、販売されている製品の説明のために営業担当者と会う必要がないため、時間を節約できます。

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閉会

したがって、 ダイレクトマーケティング意味、ダイレクトマーケティングの目的、ダイレクトマーケティングの形態、およびそれに関与する人々の利益についての簡単な説明。 うまくいけば、これは便利です。

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